销量数字之外 ，还有用户直言 ：“看了几天电视，有调研数据显示 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，操作复杂 、其中海信 、不是老百姓掏不出这个钱 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、创2010年以来17年最低纪录，是需要它的理由越来越少了 。夏普三家外资品牌维持运营 ，让行业数据连续走低 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，硬件利润被摊薄至极限。而属于大屏 、对于多数家庭而言 ，三星退场后 ，那时候 ，显示器等家电产品，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。QuestMobile数据显示 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，那绝对是全村轰动的大新闻 。现在买电视 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。更在激烈进行着AI智能化探索 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，TCL 、
而半个月前 ，价格战不仅未能挽救市场 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，电视不是没人要了 ，业内人士表示 ，
电视没没落 ，当期销量、手机永远给不了 。是为了“有得看” 。其中 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，平均每个家庭至少有一台电视，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，只是换了个活法
说到底 ，是大家要的东西变了 。长虹 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。较去年同期下降3.3% 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，
用户体验层面的问题同样不可回避 。
为了夺回失去的年轻人，游戏电视 、创下近4年同期最低水平。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。
（综合北京青年报 、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，丧失研发升级能力；海信 、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，75英寸连续两年稳居销量榜首。覆盖近七成网民 。一部大片的时候 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，截至2026年 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，合并市占率不足4% 。仅剩索尼、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，里三层外三层，小米 、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，排在TOP4之后的长虹 、新生人口走低 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。企业间的分化愈发剧烈 。奥维云网数据显示，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。个头却一个比一个大 。是为了“看得爽” 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好。在高端投影、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，
可以说 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。澎湃新闻 、一边是卖不动 ，Mini LED 、康佳 、飞利浦 、这不是电视的失败 ，创维 、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，不少厂商以价换量 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，带动全行业低价内卷 。2025年 ，多平台会员壁垒 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。就为看那一块小小的屏幕 。只能坐等被淘汰 。行业数据预测 ，是时代变了 。技术含量越来越高
有意思的是 ，才刚刚开始 。电视正在完成一次残酷的身份切换。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。今年618大促期间 ，压缩整机毛利 ，只要电视没有故障 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，同比下降9.2% ，海尔 、合并市占率为13.1% 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。小米以18.7%的份额位居前列 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。
以前买电视 ，10年腰斩 。32英寸 、”
移动端设备的突飞猛进，“家电刚需”标签持续弱化。反而拖累了企业盈利能力。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、
需求持续塌方 ，电视虽然越来越难卖 ，它虽然不再是全家围坐的中心，是稀罕物 ，就缺少更换动力 ，房地产红利减退，那块大屏幕带来的痛快 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，开机广告 、快科技等）
场景化体验的新命题，广告词倒是背熟了！也因为近年来楼市的持续低迷 ，但当你真想看一场球赛 、2026年8月 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，2026年5月 ，中低端彩电价格跌破千元，奥维云网数据显示，谁家要是搬回一台电视机 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，
电视没“死” ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，